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【劲霸资讯】劲霸男装打造品牌效应提升企业形象

劲霸男装

成立于1980年的劲霸男装,是中国服装行业的旗舰品牌,具有极高的社会知名度与品牌影响力。在36年的发展历程中,劲霸男装一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,凭借着清晰的品牌定位、精湛的产品设计、高效的品牌管理,成熟的销售体系与严格的质量把控,获得了市场与消费者的充分认可,品牌价值逐年提升。

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“专注央视”的营销策略

劲霸男装十分重视品牌形象的塑造,在企业品牌化运营初期便意识到重大体育赛事传播的社会影响力,抓住重大体育赛事进行品牌推广,从此与央视体育营销结下不解之缘。2002年,劲霸涉足大型体育赛事的第一步,就是与央视体育频道的《世界职业拳王争霸赛》栏目合作,将品牌英文名K-BOXING与拳击项目巧妙结合,迅速打响了全国知名度,成为众多男装品牌中的“黑马”。同年,劲霸以不到1000万元的广告投入,在日韩世界杯期间投放劲霸品牌形象广告,“劲霸”二字深深地烙在中国球迷的大脑之中,“敢与天下争”的豪言壮语令人记忆犹新。

如果说2002年是一个开始,那2006年世界杯,劲霸独家冠名央视世界杯“射手榜”,并以“引领中国茄克走向世界”的口号就牢牢奠定了劲霸的品牌地位,强调其在茄克领域的霸主地位。之后,劲霸男装继续深化与央视体育频道的战略合作,不断加大广告投放力度,先后夺得多届世界杯、奥运会的赛事直播广告资源和相关节目冠名权。
精心策划的品牌升级

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在不惜巨额投入的背后,是一次精心策划的品牌升级。2008年8月1日,北京奥运会开幕前的一个星期,劲霸男装向外界正式展示了它的全新标志——“王者归来”。可以说,这是一个深思熟虑之后的决定:北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇,也是一次展示企业实力的品牌升级,更是领导品牌引领产业革命的一种使命。劲霸男装从8月8日开始的16天之内,在央视所有赛事中插入带有新标志的新广告片,给消费者带来一次全新的视觉盛宴。

而事实也证明,劲霸男装此次在央视荧屏上的广告轰炸,使得其在北京奥运会期间更是深入人心,再次推动企业形象迈上了新的台阶。

本文由劲霸男装官网编辑


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