劲霸男装官网

进入官方正品旗舰店

打进国外尖端商场的的我国服装品牌有哪些?

中心提示:一提起打进国外的我国服装品牌,大家就会情不自禁的想起劲霸男装,的确,劲霸男装的广告语:走进卢浮宫的我国品牌,的确让很多我国人,尤其是我国男子被一股男儿气质所感动,但是笔者需求弄清的是,我国最佳的服装品牌并非只要劲霸男装,而做一个安身世界一提起打进国外的我国服装品牌,大家就会情不自禁的想起劲霸男装,的确,劲霸男装的广告语:走进卢浮宫的我国品牌,的确让很多我国人,尤其是我国男子被一股男儿气质所感动,但是笔者需求弄清的是,我国最佳的服装品牌并非只要劲霸男装,而做一个安身世界商场的服装品牌,我国服企负重致远。

A.服装品牌走出国门梦难圆

有这样一种说法:一流企业卖规范;二流企业卖品牌;三流企业卖产品。在服装业这样一个特殊的行业界创规范并不是一件简单的工作,所以世界服装巨子们都把目光投向了品牌。强壮的品牌是世界服装巨子们笑傲江湖的不贰法宝,很多世界服装巨子,如贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等,无一不是品牌刻画的典范。商场是认知的战场,而不是产品的战场。在花费者的心智形式中,花花公子等这些世界名牌是品牌名,是位置、时髦、特性的代名词,而不是产品名。而我国服装业却以咱们是服装大国自居,但是最大、榜首的背面是什么呢?是OEM!为国外著名品牌进行贴牌加工是企业在草创和扩大期扩大出口的有效办法,但若想在世界商场上开辟自个的一番六合,就必须要有一个具有商场号召力的品牌。当前我国这种缺少自立品牌和品牌大而不强的情况,不利于我国的服装品牌走向世界。好像我国的服装企业并未知道疑问的实质地点。而世界服装巨子们的品牌“侵略”不禁让咱们为我国服装业捏了一把汗,我国服装业品牌路在何方?我国服装缘何无世界品牌?让我国品牌服装走向世界商场,一向是我国服装业孜孜以求的方针。但是,直到今日,这一方针仍是一个未圆的梦。

B.国内服装品牌的“三大死穴”

业界有言:有品牌者得商场,有商场者得全国。在品牌花费的服装业,品牌的拉力显得尤为显着。这些年,我国服装业急于投合商场、与世界接轨,致使服装本身的文明堆集与品牌严峻脱节。所以,我国尽管拥有有很多的群众裁缝企业,却罕见冲锋陷阵的“强力前锋”。为何我国服装品牌无法赢得世界商场呢?

一是品牌策划乏力。尽管说,“做品牌”现已是服装界的一致,国产服装企业表现出来的专业短缺和急于求成的行为直接致使了当前国产服装品牌难以做大。一个好品牌的构成就好像酿造陈年美酒相同,不只需求时刻积淀,更需求各种资本的优化配置。这包括了品牌定位、品牌特性、品牌文明等,并需将品牌特性通过品牌称号、产品设计、产品包装、产品推行、产品出售等表现出来。

二是定位同质化。现在是特性张扬的年代,穿衣方面也存在很大的求异心思,可咱们到大型服装商厦去看看,国内品牌的服装设计好像都是差不多的。前两年,国内就对男人着装提出了“商务休闲”的概念,但是咱们一向到现在就理解不清终究什么是“商务休闲”,倒是来了很多“华伦天奴”、“鳄鱼”、“啄木鸟”。

三是文明内在缺少。服装品牌的区别在于给花费者的心里感受不同,服装关于花费者而言,是本身特性、展现本身形象的载体。花费者的品牌花费,本来质是文明的花费,是一种自个心思的花费。而我国服装品牌好像并未捉住花费者的心思需求,没有培育我国服装品牌共同的民族文明内在,光靠广告轰炸和世界明星的形象代言,不行能有世界化气势和世界商场号召力,将只能是昙花一现或许持续作世界服装商场的追随者。

C.三大品牌策略逐鹿世界商场

世界品牌正在吞没“我国服饰”,一路是产品直接打进我国商场,另一路是将牌子输入我国。在面临很多服装巨子,我国服装企业怎么与巨子们逐鹿呢?

1、精确的品牌定位。定位即是要找出与竞赛对手之间的也许不同,而且有效地向方针商场阐明它与竞赛对手之间的不同。品牌定位是刻画品牌的关键也是榜首步,假如不能为品牌找准定位,企业的很多尽力,特别是品牌推行的效果就会大打折扣,甚至违背方向。而我国服装企业大多对品牌定位的概念对比迷糊,有的企业根本就没有对品牌进行定位,仅仅一味寻求“洋化”。品牌定位即是为品牌找到一个合适的位置,首要目的是要给花费者一种心思上的享用,如品牌的层次、特征、特性、品尝、时髦等。

本来,品牌定位办法有很多种,但关于服装品牌而言,笔者以为柒牌的定位是对比成功的典型。柒牌在打造品牌前期,也存在对本身的定位、广告的语义指向和视觉形象的迷糊。柒牌前期密集的广告轰炸和频频的品牌代言人更迭,这些广告虽也可以使得知名度在短时刻内大幅度上升,但对柒牌品牌建造无疑是不利的。柒牌终究坚定地站在一个特殊的基点———文明上来加以演绎,“品牌价值的中心是文明,品牌拓宽的空间也在于文明”、“文明凝集团队,提高精力”,柒牌的形象也由此得到了提高。品牌定位是品牌建造的龙头,每个企业品牌都要有清晰区别化的定位,定位清晰了,有区别才干在商场剧烈的竞赛中占有一席之地。

2、丰盛的品牌内在。没有内在的品牌,就像是一自个没有精力相同。人要有精力,品牌要有内在。与世界名牌服装对比,我国多数服装品牌内在对比缺少、空泛,做得对比好的为数不多。品牌是由称号、标识、标语等视觉效果,以及产品的特色、共同的气质等内在组合而成的,花费者开始知道到的仅仅视觉上的东西,而真实可以构成忠实的花费集体,是在品牌具有了自个的共同气质和特色,也即是具有品牌的特性今后。一个优异的服装品牌,应该是一种民族文明精力的表现,一个区域经济与文明风情的表现,应该是一个年代时髦文明的缩影。而我国服装品牌缺少联系我国的传统文明与本身品牌的内在深度发掘,只要科学地拟定出品牌的商场定位并不断满足商场需求,才干丰厚品牌的文明内在。近几年“唐装”在世界上盛行,我国民族文明在世界服装商场上的号召力可见一斑。

3、抢占终端制高点。百货商场的店中店仍是服装出售的主力途径。各主力百货店为迎候加入世贸组织今后服装世界、国内混合运营品牌年代,纷繁进行卖场品牌梳理,服装品牌应利用此机遇抢占终端卖场。另一方面,世界品牌体系化的特许运营进入商场,全部连锁专卖店体系的格式将会起很大改变。我国服装品牌的连锁和特许运营形式即将“与群狼共舞”,要想不被“狼”吃掉,就要先成为“狼”。

在加强终端办理方面:一是专卖店要有时髦概念。专卖店在时髦概念上区别性大,时髦空气概念不行,调配不合理,可以说无时髦概念。白领阶级寻求时髦需求,中产阶级喜爱买时髦、买感受。我国人考究时髦的年代现已到了。二是陈设方法要合理。摆在卖场、专卖店的产品陈设方法,不协调,进而致使出售有区别,层次感不强;三是产品结构、价格、效劳手段、调配文明方面要多加考虑。

我国的服装产业已全部进入了以品牌竞赛为中心的新年代,怎么创出自个的品牌,成了各服装企业首先要处理的疑问。因而,我国服装的今日,比以往任何时候更加需求施行品牌战略。我国服装,你预备好了吗?

本文由劲霸男装网上专卖店  编辑


本文地址:http://gouwudress.com/198.html版权所有转载时必须以链接形式注明原始出处!