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【劲霸资讯】劲霸是对品牌的领悟,不应看成是对定位的认知度有偏差

品牌价值或品牌资产的来源产生于品牌的核心价值、品牌定位、品牌个性和品牌文化,这些是形成品牌的要素。一个品牌在以上品牌要素中必需不少于一项是鲜明的,突出的。如果品牌在核心价值、品牌定位、品牌个性和品牌文化这些品牌核心的东西上没有一项是突出的,鲜明的,那么品牌价值、品牌资产和品牌的保值增值均无从谈起。

品牌服饰,尤其像劲霸男装这种高端品牌服饰不是为人遮身掩体的,也不是为人挡风遮雨的,而是为人的心理世界和精神生活的追求提供服务的。所以无论时装还是其它服饰品牌,尤其是高端服饰品牌都须以精神文化为依托,都须建立在精神文化这个基础上。

文化对于品牌的最大价值是文化具有穿透时间和空间的力量,具有与人的情感自然联结的功能。因此可以假设,假如特劳特是中国人,或特劳特懂得中国文化,那么,特劳特就不会赞同劲霸男装“专注夹克三十年”这个定位的。根本的原因是,因为人的思维依据的是文化,而人的行为的依据是思维。

历史告诉我们强者后亡,弱者先亡。所以无论是国家、企业还是品牌要想成为常青树,就要做强做大。然而,靠什么做强做大,历史的经验又告诉我们,无论是国家、企业,尤其是品牌,支撑它们做强做大靠的是文化。因为文化是一个民族的个性,是一个民族的心理。所以,一个民族的思维模式与行为模式的依据是文化。理解了这点就会明白一流企业卖文化的缘由和道理。

人们买劲霸不是为买“夹克”。劲霸的消费者不是冲着“夹克”产生消费行为的。这一点劲霸是应该清醒的。“夹克”是个舶来词,我不知“夹克”在它故乡所享有的地位,但我知道“夹克”在我们这里,上世纪5、6十年代的人还有个夹克概念,70年代的人对夹克概念就模糊了就可有可无了,到了80/90后就基本没有“夹克”这个概念了。就是说,人们在心理上对“夹克”一词已经没什么感知,没什么体验了。

从劲霸男装的发展历程和所处的市场环境或市场背景而言,劲霸男装已经不单是什么产品设计和产品款式的竞争问题,而是品牌提升,品牌升华,确立品牌市场地位,向真正意义,名符其实的高端品牌实行战略过度和战略突围的问题。

总之,劲霸男装不应建立在让人对“夹克”这个毫无意义的产品概念的领悟之上,而应建立在让人对劲霸男装品牌内涵与品牌理念的领悟之上。通过品牌内涵的和品牌理念的培育,实现品牌核心价值、品牌定位、品牌个性和品牌文化的再造。从而实现劲霸男装品牌的升华。


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